Aufgabenstellung
Die Leipziger Wohnungs- und Baugesellschaft mbH (LWB) gehört zu den größten Unternehmen der deutschen Wohnungswirtschaft und ist als hundertprozentige Tochter der Stadt Leipzig ein kommunaler Vermieter. Mit über 35.000 Wohneinheiten ist das Unternehmen in allen Stadtbezirken Leipzigs präsent. Um als dynamisches Unternehmen inmitten einer wachsenden Kreativ-Metropole sichtbar zu sein und entlang der Neubau-Investitionen sowie der Verstärkung der Instandhaltungsaktivitäten einen Aufbruch zu markieren, hat sich die LWB für die Überarbeitung ihres Erscheinungsbildes entschieden. Im Corporate Design-Prozess war es dabei unsere Aufgabe die bestehenden Werte persönlich, ehrlich, bescheiden in Bilder zu übertragen. Die Werte sind im Unternehmen fest verankert und werden von innen heraus gelebt – aber nur durch Symbolik werden sie sichtbar und für jeden greifbar.
Corporate Design
Das neue Markenzeichen der LWB präsentiert sich mit Kleinbuchstaben auf einer kreisrunden Fläche. Die Hausfarbe bleibt weiterhin Blau, allerdings in einem etwas aufgehellten Farbton als vorher. Für ein harmonisches Farbklima wurden dem LWB-Blau zusätzlich warme Töne zur Seite gestellt. So ist das neue Corporate Design für viele verschiedene Medien einfach zu adaptieren und zu variieren – von der Broschüre bis hin zum Webauftritt. Positiver Nebeneffekt: Die LWB wird nun nicht mehr mit anderen Leipziger Institutionen verwechselt, die ebenfalls das Blau des Stadtwappens verwenden. Passend zum modern-freundlichen Markenauftritt verwendet die Typographie echte Handschriften und unterstreicht damit den persönlichen Charakter des Unternehmens. Die Bildwelt stellt den Menschen und sein Zuhause in den Mittelpunkt. Persönliche Einblicke und ehrliche Situationen entsprechend dem Claim „Zuhause in Leipzig“.
