Markenstrategie
Wie jeder weiß sind Kondome kein Inbegriff von Treue und doch beweist gerade die Marke Billy Boy, warum Treue ein Schlüssel zum Erfolg sein kann. 20 Jahre haben wir für den Bereich Healthcare der Mapa GmbH in Zeven gesarbeitet und für deren Produktmarken Blausiegel, Fromms und BILLY BOY die jeweilige Markenstrategie, das Corporate Design, das Packeging sowie die Kampagne entwickelt. Eine besondere Erfolgsgeschichte hat dabei Billy Boy: In den 90er Jahren revolutionierten wir mit dieser neu entwickelten Marke den bis dahin bestehenden Markt aus medizinisch oder romantisch anmutenden Kondomen. Die Positioinierung von Billy Boy war bunt, frech, selbstbewusst und authentisch. Die konsequente Umsetzung dieser Positionierung machte aus dem »aufregend anderen« Kondom in acht Jahren den Marktführer. Billy Boy hat sich dabei ohne nennenswerte Marketingbudgets entwickelt und ist für seine Kunden immer glaubwürdig geblieben.
Implementierung
Billy Boy brauchte eigene und neue Wege der Vermarktung und Produktplazierung. Zur Implementierung suchten wir den direkten Kontakt zum Verbraucher und wurden so zum stetigen Gast auf Surf-, Snowboard- oder Rockevents. Wir entwickelten Konzepte, Kampagnen und Aktionen mit vielsagende Namen wie »Latex Patrol«, »Express Wedding«, »Love Akademy«, »Kissenschlacht« oder »Flirtstar«. So wurde die Marke für die wichtigen Multiplikatoren live erlebbar und sorgte für geteilten Spass in der Community. Über die vielen Jahre der Zusammenarbeit hat sich das Packeging und auch die Kampagnen natürlich verändert – was aber gleich blieb, ist der klares Markenauftritt die einer direkte und augenzwinkernede Kommunikation mit der Zielgruppe.
