Die neue Marke »Explorado« ermutigt Kinder dazu selbstständig, spielerisch, gemeinschaftlich und in freier Weise zu lernen. Es geht um auszuprobieren, entdecken, lernen und verstehen. Freizeit und Lernzeit werden miteinander verbunden. Das Experiment und die eigene Erfahrung beim Machen sichert den nachhaltigen Lernerfolg. Unser Aufgabe war es, diese drei Angebote unter einem gemeinsamen Dach zu vereinen und daraus eine eingängige Marke für das Lernprinzip zu machen.

Corporate Design

In einem Workshop wurden Aussagen zu kommunikativen Kriterien für das Corporate Design verdichtet. Lebendigkeit Vielschichtigkeit und das Spielerische soll Teil des visuellen Charakters werden. Die Grundbestandteile der Bildmarke – Herz, Hand und Gehirn – stehen für das didaktische Konzept des Lernens mit allen Sinnen: Sich ein Herz fassen, selber auszuprobieren und dadurch nachhaltiger zu verstehen. Ihre Außenform dient jeweils als Container für die Befüllung mit immer neuen, veränderlichen Bildinhalten. Die Bildmarke verändert sich also ständig und illustriert damit die thematische Vielfalt und die wechselnden Ausstellungsinhalte. Die Icons werden auch als grafische Spielelemente verwendet und wandern so durch alle Medien. In abgewandelter Form kommen sie auch als sprechende Charactere zum Einsatz.