Designszenarien und Corporate Design

Parallel zur Entwicklung der Markenstrategie wurde das Corporate Design überprüft: Einerseits ging es darum, inwieweit die bestehenden CD-Parameter den Anforderungen digitaler und bewegter Kommunikationsformen genügen. Anderseits sollte geprüft werden, inwieweit der visuelle Status Quo noch zur Markenstrategie passt. Die Ergebnisse machten deutlich, dass der Veränderungsgrad größer sein dürfe, als beim ursprünglichen Briefing angenommen. Nach der Analyse wurden drei Designszenarien für ein Corporate Design entwickelt und in Abstimmung mit den Workshopteilnehmern aus der Strategiephase justiert. Um sicherzugehen, wurden diese Varianten – zusammen mit dem bestehenden Corporate Design – in eine quantitative Marktforschung mit Bestands- und Zielkunden gepackt, um deren Assoziationen, Erwartungen und Imagefaktoren abzufragen.