Positionierung
Aufgrund des verschärften Wettbewerbs musste ein neues Corporate Design entwickelt und die Positionierung überarbeitet werden. Zudem war eine Bearbeitung auch durch die neue Internationalisierungstrategie des Stromspeichersystemherstellers notwendig. Die bisher eher technische Ansprache, die sich deutlich an Installateure und Fachpartner richtete, macht ab sofort für einen kundenorientierten und leicht verständlichen Auftritt Platz. Die neue Positionierung soll neben der Steigerung der Bekanntheit des Unternehmens und dem Ausbau der weltweiten Marktanteile eine eindeutige Abgrenzung zur Konkurrenz schaffen. So sieht sich SENEC mit Gesamtlösungen und verbraucherfreundlich aufbereiteten Informationen künftig in der Rolle des Ratgebers in Sachen Energieselbstversorgung.
Mit seinem neuen Markenauftritt und der Bearbeitung der Positionierung möchte das Unternehmen aus Leipzig die Endverbraucher durch eine durchweg kundenorientiertere Ansprache hinsichtlich der eigenen Energieversorgung zum Umdenken bewegen.
Corporate Design und Kampagne
Das neue Corporate Design hat ein neues Markenzeichen. Das SENEC Markenzeichen setzt sich aus dynamisierten Großbuchstaben zusammen. Die leicht verfremdeten E’s lehnen sich an die Darstellung von Ladebalken an. Die bisherige Hausfarbe Rot wurde im neuen Corporate Design durch ein kräftiges Blau ersetzt. Ergänzt durch ein frisches Grün und verschiedene Abstufungen von Grau ergibt sich ein energiegeladener und freundlicher Farbklang. Die Hausschrift Bronkoh, mit ihren humanistischen Formen und großen Binnenräumen, zeichnet sich durch gute Lesbarkeit und einen einladenden Charakter aus. Die Bildwelt zeigt neben Anwendungs- und Montagesituationen Kunden im häuslichen Umfeld und bei der Energienutzung. Für das neu eingeführte Produkt SENEC.Cloud wurde eine eigene Kampagne mit mehreren Motiven entwickelt.
Webdesign
Das Webdesign von SENEC wurde mittels Website Relaunch von Grund auf neu konzipiert, strukturiert und gestaltet. Anhand von Zielgruppen-Personas und deren spezifischen Informationsbedürfnissen wurden sämtliche Inhalte in eine neue Sitemap überführt. Auf dieser Basis wurden erste Wireframes für das Webdesign entwickelt, wobei mit der mobilen Version begonnen wurde. Nach der stetigen Optimierung, Abstimmung und Finalsierung der Wireframes, wurden analog dazu beispielhafte Musterseiten für Desktop und Mobile abgeleitet. Anschließend konnte mit der Programmierung und dem Content Management der Website gestartet werden. Eine speziell entwickelte Style Guide Website unterstützte die SENEC-Mitarbeiter bei der Entwicklung geeigneter redaktioneller Inhalte.
