Corporate Design

Aufgrund der Vielzahl von kommunalen Absendern wurde bislang mit 18 verschiedenen Logos agiert – kontraproduktiv für ein effektives Stadtmarketing. Es war also notwendig, ein gemeinsames Zeichen zu finden. Nach ausführlichem Diskurs auf Basis vieler Designszenarien war man sich einig: Martin Luther ist integrativ genug, um die Stadt hinter sich zu vereinen. Er ist Teil des Stadtnamens und schafft mit seiner internationalen Relevanz erste Aufmerksamkeit. Und mit den Grundwerten der Reformation, wie Gerechtigkeit, Bildung und Transparenz kann man sich auch heute noch identifizieren – konfessionsunabhängig. Als neues Zeichen der Stadt wurde das bekannte Portrait Luthers herangezogen und stark vereinfacht. Luther wird zum Symbol und ist – trotz Weglassen der Gesichtszüge – sofort erkennbar. Das Logo basiert auf historischem Vorbild, wirkt aber modern und lässt Freiraum für kommunikative Ideen wie „Entdecke den Luther in dir!“, die man in der Kommunikation spielerisch einsetzt. Der Schriftkombination der Wortmarke schlägt eine Brücke zwischen Geschichte und heutiger Zeit. Das Stadtmarketing wird mit Anfragen überrollt, weil viele das neue Logo nutzen möchten – ein Zeichen der Akzeptanz der neuen Marke.