Dachmarkenstrategie und Markenarchitektur
Juwi ist mit seiner Markenarchitektur ein Pionier im Bereich der erneuerbaren Energien. Als Projektentwickler für Wind-, Solar- und Bioenergieanlagen deckt Juwi die gesamte Wertschöpfungskette ab – von der Standortsuche über die Planung, Finanzierung und Errichtung bis hin zur Betriebsführung. Die internationale Expansion des Unternehmens innerhalb Europas und nach Nord- und Südamerika hatte bisher unter verschiedenen Firmennamen stattgefunden bis das Management sich darauf verständigte, in allen Märkten unter einer Marke aufzutreten. Unsere Aufgabe war die Entwicklung der Dachmarkenstrategie inklusive Markenarchitektur, Corporate Designs und Implementierung.
Markenpositionierung
Die gemeinsame strategische Markenpositionierung jenseits einzelner Märkte und Energiebereiche führte in Konsequenz auch zur neuen Kundensegmentierung und Strukturierung des Vertriebs. Ziel war die Bündelung der Beratungskompetenz für Kommunen zur Erhöhung des erneuerbaren Anteils im Energiemix. Hauptanliegen der Kommunikation war es, vorhandene Barrieren gegenüber erneuerbarer Energien zu beseitigen und den Nutzen zielgruppen-spezifisch herauszuarbeiten.
Der entwickelte Claim: »Die Energie ist da.« bezieht sich einerseits auf das Engagement der Juwi-Mitarbeiter und andererseits darauf, dass erneuerbare Energie genügend vorhanden ist. Die Barrieren existieren nur in den Köpfen, nicht aber hinsichtlich der Umsetzungsmöglichkeiten, der verschiedenen Energiequellen und der ausgereiften Technik.
Corporate Design und Corporate Publishing
Das Corporate Design basiert auf einem Detail: Dem i-Punkt der Wortmarke. Die besondere Form ist das wesentliche CD-Element, welches im Editorial Design bei der Gestaltung der Image- und Bereichsroschüren, des Piktogrammsystems oder der Kampagne zum Einsatz kommt. Auch die von uns quartalsmäßig entwickelten Corporate Publishing Formate, wie das Kundenmagazin »Juwinews« und das Mitarbeitermagazin »Comjuwity« nutzen das eigenständige und vielseitig umsetzbare CD-System.
Markenimplementierung und Employer Branding
Vertrauen ist entscheidend für den Erfolg und Vertrauen entsteht nur bei Erfüllung der Erwartungen. juwi weiß das und schult seine Mitarbeiter mittels Employer Branding, damit sie im Kontakt mit den Kunden die formulierten Markenwerte auch leben und die Markenimplementierung erleichtern. In der gemeinsam aufgesetzten Markenakademie »juwi Academy« wird mit den Mitarbeitern erarbeitet, was die Werte in ihrem Arbeitsumfeld bedeuten. Die Werte sollen in Handlungen sichtbar werden. So kann Markenarbeit nachhaltig wirken und zum Unternehmenserfolg führen.
