Situation und Aufgabe

Neben der seit vielen Jahren etablierten und renommierten Fruit Logistica im Frühjahr findet inzwischen im Herbst ein zweites Messeformat in Asien statt. Beide Messen haben eigene Kampagnen, Kongresse, Events, Websites und sind in Design und Kommunikation eigenständig. Als Folge der Pandemie bestehen Messen künftig aber aus hybriden Angeboten und digitale Plattformen, die über regionale Grenzen hinaus gehen. Auch nach Rückkehr zum traditionellen Geschäft mit Live-Begegnungen werden digitale Services das Portfolio sinnvoll ergänzen. Daraus folgte die Aufgabe beide Messen prozessual und visuell näher zusammen zu bringen und deren Grad an Eigenständigkeit zu definieren. Dabei sollte auch die Gesamterscheinung moderner und prägnanter werden.

Markenarchitektur

Markenstrategisch agiert die Messe Berlin als sogenanntes »House of Brands«. Das ermöglicht den Messen ein eigenes Branding und die visuelle Ausrichtung an ihren Zielgruppen und Marktsegmenten. So hat jede Messe ihre eigene Markenstruktur nebst Submarken. Bei der Fruit Logistica gibt es das Schwesterangebot in Asien und auf der Ebene darunter weiterer Services Veranstaltungen und Dienstleistungen. Es ging uns neben der Prägnanz auch darum konsistente visuelle Faktoren zu entwickeln die zwar Angebote und Ebenen unterscheidet, aber dabei die Markenwahrnehmung stärkt.