Was gibt es Neues?

Fachartikel | September 2015

Neue Markenstrategien für neue Märkte

Im vergangenen Jahrzehnt hat sich die deutsche Industrie überdurchschnittlich dynamisch verändert. Diese Veränderungen machen ein Umdenken bei B2B-Markenstrategien notwendig.
Fachartikel | Juni 2015

Aus Fehlern lernen

Produktrückrufe sind keine Seltenheit. Meist bekommen Verbraucher wenig davon mit. Es sei denn, die Medien greifen den Fall auf. Dann ist die Aufmerksamkeit schlagartig groß und der Schaden für das Image eines Unternehmens kaum abwendbar.
Fachartikel | Juni 2015

Bildung, die beteiligt: Prozess Design an der Hochschule Bremen

Das deutsche Hochschulsystem steht vor großen Herausforderungen. Hochschulen kämpfen mit der rückläufigen demografischen Entwicklung, Sparauflagen, neuen internationalen Bedingungen und der Öffnung für neue Zielgruppen. Sie stehen im wachsenden Wettbewerb um Beschäftigte, Studierende, Fördergelder und Forschungsaufträge. Die Hochschule Bremen hat auf diese Anforderungen reagiert, und einen Prozess initiiert, der mit vielen Beteiligten die Identität überprüft und die eigenen Stärken klarer
Fachartikel | Juni 2015

Wenn Marken- auf Unternehmenswerte treffen

Das globale Wettbewerbsumfeld hat sich für den internationalen Mittelstand verschärft. Immer mehr Unternehmen entdecken wertebasierte Markenführung als strategische Antwort darauf. Doch wie ist das Verhältnis zwischen Marken- und Unternehmenswerten?
Fachartikel | Juni 2015

Content is king - aber wie mit den vielen Königreichen umgehen?

Die Standards in der europäischen Bauindustrie unterscheiden sich durch nationale Bestimmungen bisweilen sehr stark voneinander. Das hat sich bei illbruck in einem uneinheitlichen Markenauftritt und sehr unterschiedlichen Kommunikationsangeboten der einzelnen Länder niedergeschlagen. Die Neupositionierung und das Redesign der Marke weckte beim Markenmanagement von illbruck den Wunsch, auch seine internationale Medien- und Informationsarchitektur für Online- und Printmedien stärker auf eine
Fachartikel | Juni 2015

Think out of the box

Die Wichtigkeit von Kreativität in der B2B-Kommunikation heutzutage Senior Brand Consultant Venna von Lepel schilderte in einem Interview mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Marketing und Markenführung an der HWR Berlin, ihre Sicht auf die Bedeutung von Kreativität in der B2B Kommunikation.
Fachartikel | Januar 2015

Markenmanagement mit Service Design

Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie sie der Kunde erlebt und bewertet. In Zeiten sinkender Loyalität müssen Unternehmen mehr Services bieten. Denn nur so wird eine Marke glaubwürdig, hebt sich vom Wettbewerb ab und kann Kunden langfristig binden.
Fachartikel | September 2014

Von der integrierten zur empathischen Markenführung

Der Wandel der Medienlandschaft macht eine veränderte Markenkommunikation zwingend notwendig. Zum einen stellt die verstärkte Transparenz der Markenkommunikation höhere Anforderungen an die Einheitlichkeit und den Grad der Integration aller Kommunikationsakte einer Marke. Zum anderen geht die Kommunikation über eine Marke immer stärker auch von Konsumenten aus, die zum selbständigen „Prosumenten“ werden, deren kommunikatives Handeln aber von Unternehmen kaum kontrolliert werden kann. Die neue